Der Profi-Texter weiß, dass man einen erfolgreichen Werbetext nicht einfach so aus dem Handgelenk schreibt, sondern dass für dessen Erfolg sehr viel zu beachten ist.
Ein Werbetext ist keine anspruchsvolle und schöne Literatur, dennoch ist es eine Kunst, erfolgreiche Werbetexte zu schreiben. Und am Ende entscheidet nur der kommerzielle Erfolg darüber, ob ein Werbetext gut ist.
Der Profi-Texter schreibt Werbetexte von deren Erfolg Sie direkt profitieren, indem Sie sich von Mitbewerbern abheben und dadurch mehr Profit machen können. Nur das zählt beim Werbetext.
Die Kenntnis der Zielgruppe eines Werbetextes ist elementar wichtig. Deshalb müssen vor dem Schreibprozess folgende Fragen beantwortet werden:
Es ist bei allen Texten, die ein bestimmtes Ziel verfolgen, sehr wichtig, die Zielgruppe zu kennen und auf diese ausgerichtet zu sein. Ganz besonders aber gilt dies für Werbetexte.
Der Profi-Texter ermittelt das Problem der Zielgruppe und bietet ein Produkt oder eine Dienstleistung als Lösung dieses Problems an. Im Grunde bedeutet dies, dass der Profi-Texter das schreibt, was die Leser lesen möchten!
Die Zeit, in der sich der durchschnittliche Leser entscheidet, ober er weiterliest oder wegklickt, lässt sich in Sekunden messen. Durchschnittlich drei Sekunden hat man Zeit, um den Leser mit entsprechenden Überschriften zu fesseln.
Es ist entscheidend, dass der Werbetext überhaupt gelesen wird, weshalb Überschriften und Zwischen-Überschriften bei einem professionellen Werbetext so wichtig sind.
Sind die Überschriften gut, also interessant und packend, dann liest der Leser den Werbetext zu Ende. Wurde der Leser vom anfangs versprochenen Nutzen überzeugt, wird er am Ende auch der Handlungsaufforderung nachkommen. Besonders bei Anzeigentexten entscheidet allein die Überschrift, ob die Anzeige beachtet und gelesen wird.
Solange man das Interesse des Lesers hat, so lang hat man Zeit, diesen mit einem Werbetext vom Produkt oder der Dienstleistung zu überzeugen. Die Grundregel lautet: Werbetexte sind auch immer Verkaufstexte!
Der Nutzen und die Bedürfnisse des Lesers stehen in Werbetexten absolut im Vordergrund. Ganz gleich, ob es sich hierbei zum Beispiel um eine Anzeige, einen Werbebrief, oder Imagebroschüre etc. handelt.
Beim professionellen Werbetext wird nicht langatmig und breit um etwas herumgeredet, sondern man kommt direkt und präzise auf den Punkt. Der Werbetext muss sofort verstanden werden, alle Informationen müssen blitzschnell erfasst und verstanden werden können. Das ist die einzige Chance, dass der Leser weiterliest und überhaupt bis zur Handlungsaufforderung am Ende des Werbetextes kommt.
Angesichts der täglichen Flut an Werbung, der die Konsumenten überall ausgesetzt sind, wird nur derjenige wahrgenommen und gelesen, der alle Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung professionell auf den Punkt bringt und die gewünschte Reaktion hervorruft. Entsprechend muss ein Werbetext den Leser präzise führen.
Ziel jedes Werbetextes ist es, zu verkaufen. Deshalb dienen alle Informationen, die in einem Werbetext weitergegeben werden, nur diesem einen Ziel.
Das Werbeziel bei einer Anzeige, einem Werbebrief, einem Flyer oder einer Broschüre ist es, den Leser an die Handlungsaufforderung heranzuführen.
Hier entscheidet sich dann, ob gekauft wird oder nicht. Werbetexte ohne Handlungsaufforderung sind keine Werbetexte, denn sie lassen den Leser ratlos zurück. Ihm wird nicht gesagt, was er tun soll.
Da das Ziel eines Werbetextes aber der Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung ist, muss am Ende immer die Aufforderung zum Kauf erfolgen.
Werbebriefe, Broschüren, Anzeigentexte, Prospekte und Produktinformationen müssen dementsprechend immer mit dieser oder einer ähnlichen Handlungsaufforderung schließen.
Der Profi-Texter ist Ihr Experte für erfolgreiche Werbetexte. Profitieren Sie von seinem Marketing-Know-how und seiner Fähigkeit, dieses in Textform zu bringen.
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